Luật cho rằng các nhóm có số đông hướng đến các hành động đồng nhất hơn so với một cá nhân riêng lẻ. Thí dụ, một người tiêu dùng cá nhân có thể mua nhiều sản phẩm với giá tăng, trong khi đó hầu hết những người tiêu dùng khác sẽ mua ít hơn.