Là quá trình hoặc kết quả của quá trình ước tính giá trị thị trường của sản phẩm thay thế sẽ là bao nhiêu nếu nó có các đặc điểm tương đồng với các sản phẩm mà nó thay thế và giá của nó sẽ được điều chỉnh bao nhiêu cho phù hợp.