Một lợi nhuận vừa đủ để đảm bảo là một hãng sẽ tiếp tục cung cấp hàng hóa và dịch vụ hiện có của nó. Trong lý thuyết thị trường, đường cong giá phí của hãng bao gồm lợi nhuận bình thường như một bộ phận cấu thành của phí cung ứng.
Nếu mức lợi nhuận kiếm được trong một thị trường nào đó quá thấp so với cái có thể đạt được ở các thị trường khác với mức độ rủi ro thị trường như nhau, cũng có rủi may như thế, thì các tài nguyên của hãng sẽ tìm đến một thị trường khác.